這兩天全中國最火的人是誰？毫無疑問是劉翔。和劉翔因傷退賽相比，其他任何奧運新聞立馬都成了浮云。

　　劉翔為什么這么火？因為中國只有一個劉翔。中國有無數(shù)高水平的運動員，在奧運金牌榜上甚至壓倒美國雄居榜首位置，可是真正具備全球性商業(yè)價值的屈指可數(shù)，在姚明退役之后，劉翔成了碩果僅存的一個。

　　可以想見，如果是在體育商業(yè)化發(fā)達的歐美國家，諸如劉翔退賽引發(fā)全民關注的事件，恐怕難以發(fā)生。因為這些國家有太多太多的體育明星，籃球的、足球的、田徑的、游泳的，有全球影響力的天皇巨星數(shù)不勝數(shù)，這個倒下了，還會有無數(shù)人前赴后繼地站起來?？票仁軅速惲?，貝克漢姆受傷退賽了，肯定也會令球迷和贊助商很受傷，但怎么可能像劉翔一樣在中國成為一個全民性的公共話題。

　　中國是絕對的金牌大國，是體育大國，是人口大國，是消費大國，可惜原本市場開發(fā)價值驚人的競技體育，非但沒有貢獻出多少商業(yè)效益，反倒要靠政府財政源源不斷地輸血投入，以致引起多方詬病。其中原因不外有二：一是中國的金牌多集中于舉重、射擊、體操等純屬專業(yè)運動員自娛自樂的小眾項目，這些項目平時少人關注，幾乎沒有什么商業(yè)潛力。相反，足球、籃球、游泳、田徑等最受大眾歡迎的項目，中國能夠拿得出手的運動員少之又少；二是現(xiàn)行體制極大地限制了運動員走商業(yè)化的道路，許多其實可以完全打造成偶像的人，只能局限于專業(yè)體育領域發(fā)展。封閉式魔鬼訓練、運動員一舉一動都要經(jīng)過組織批準且不提，孫楊、李娜等人接廣告，還要被不由分說地分成呢。

　　在偶像真空期，劉翔堪稱全中國最受關注的現(xiàn)役運動員，身上承載著太大的商業(yè)利益，也因此，無論是他帶傷出戰(zhàn)，還是賽前有意無意隱瞞病情，也就成為必然。哪怕腿可能殘廢，他也必須以飛蛾撲火的姿態(tài)到賽場上去跑上一回。

　　孫楊極有可能取代劉翔成為中國新一代的體育商業(yè)明星，不過，孫楊同樣只有一個，劉翔的今天，或許就是孫楊的明天。盛產(chǎn)巨星的足球、籃球，中國幾乎是一個空白，大球項目在倫敦的慘敗，昭示著中國體育市場化的慘敗。

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